电视盒子，BAT们尝试电影娱乐互联网化的新玩具？

唱衰电影院的逻辑在哪？

传统行业里，把电影做成闭环的只有万达，从电影拍摄，投资，制作，再到电影的发行，电影院，销售等，均有涉猎，甚至连中国电影市场最稀缺的细分领域担保、分账，都有万达商业地产做支撑。但在互联网的形势下，娱乐行业做万达无异于痴人说梦了。因此，想要在电影上面做文章，就得抛开现有的形式和潜规则。互联网不缺搅局者，BAT无论是娱乐宝还是自制内容，万变不离其宗都是谋求让电影尽快从内容变现。

电影如何变现？传统和互联网给出的答案也不一样。在传统方面，电影和院线基本上是唇亡齿寒的关系，而且院线在互联网下仍存在，代表了一种线下观看的需求。但另一方面，互联网下多了碎片化需求，院线在集中时间内聚集一批人的想法与碎片化有着根本的冲突。因此，电影制作与电影放映还是双轨制，在进行并轨的尝试中，互联网渠道如何利用仍然各抒己见，悬而未决。

目前，电影与互联网的交集里，有三种角色：份量最重的是“售票员”，团购类网站大多作为线下电影院的引流工具，互联网被电影院牵着鼻子走。其次是一个“理赔员”，阿里的娱乐宝告诉大家了，还是得去电影院，但是票房我分你一点，让你看了觉得不赔。最后是一个“融资员”，最近京东上线“凑份子”，乐视影业为《小时代3》造势，众筹说明了一件事，那就是钱是大家赚，片是大家看，一物降一物。

电视盒子会和电影院争渠道吗？

有人觉得荒谬，去电影院看电影是一个常识。怎么可能被颠覆呢？互联网不是用常识就判定是非的地方。发行方把电影院作为首映，只能说明电视一方还不够强硬，还有很大需要挖掘的市场。电影院对着的是聚集的人群，在一个时间内聚集全国尽量多的观众。但是电视对着的是客厅里零散的人群，代表两种思维。未来，电影把电视盒子作为一个首映平台，模式上作为付费内容出现，在人数和票房上均有超越电影院的可能性。

虽然电视盒子正在被孤立，BAT去做版权做影业却给市场一种假象。众多电视盒子厂家进入，无论是投影类还是联网类，电视盒子被电影娱乐业孤立是个伪命题。作为配件存在的电视盒子正在摆脱智能电视的影子，向家庭娱乐中心转型。未来，电视盒子成为电影线下的一个智能硬件，插足电影的发行以及首映。如果实现的话，电影院作为一种卖场成为展示的舞台，甚至会被盒子收购作为用户体验的延伸，用户将会左右电影院的命运。