湖南卫视和爱奇艺险“友尽”，视频的内容与传播之争

其实横插一杠的360只是事件的配角，湖南卫视到底把网络传播权授权给谁、有没有玩重复授权的猫腻才是焦点。于是，湖南卫视和爱奇艺的关系开始紧绷。

受了刺激的爱奇艺赶在6月20日节目播出当晚通过官方微博发布声明，重申爱奇艺拥有《爸爸去哪儿》第二季的独家网络版权，节目将在爱奇艺、PPS独家播出，擅自使用《爸爸2》的盗播行为将被严厉追究责任；而坐在火山口的湖南卫视芒果TV紧跟发表答疑声明，确认《爸爸去哪儿》第二季由芒果TV、爱奇艺“联合播出”，爱奇艺享有《爸爸去哪儿》第二季“除芒果TV”以外的全网独家网络版权。芒果TV将与360平台合作推出《爸爸去哪儿》第二季每期数十分钟电视未播的独家花絮。

版权在握，转守为攻

内容产业和互联网产业的矛盾并不是社会主义特色的矛盾，全世界都是如此。苹果和唱片公司之间为iTunes音乐下载定价及分成比例的纠纷不但闹到法庭上，还引起了美国与欧洲的反垄断执法部门持续调查；亚马逊在实体书和电子书市场的双重优势都让贝佐斯卷入和出版社群体的不断诉讼；默克多老爹走的更远，竟然真的让新闻集团旗下媒体屏蔽了谷歌搜索！

博弈与融合

历史已经证明并将不断证明，闭关锁国是造就灾难之路而非解决问题之道。默多克的屏蔽门很快让新闻集团诸多网站的流量跌去90%以上，不得不悄然解除屏蔽。恐惧产生的原因更多来自陌生而不是熟悉。传统内容产业不适应来自互联网异域的挑战，本能的把内容和新媒体的关系视为最终只有一方胜利而另一方失败的零和博弈。在零和博弈的图景中合作如果不是不可能的，那就是暂时的。但是，我们真需要换一个思路前进。内容和传播之间本质上是互相促进的，并非一方成功必需建立在另一方失败基础上。内容与传播从长远看是互补和互励的，有可能在非零和的反复博弈基础上实现多赢。即使在短期内也有Netflix的《纸牌屋》式成功整合的案例。

互联网不能没有竞争，但内容产业和互联网产业之间不需要战争也不需要谁屈从谁。未来属于有包容和进化能力的企业，无论它曾是网站还是电视台。

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