棋哥专栏｜男1号 女1号

奥运会年，常被冠以体育产业大年，绝对体育注意力经济的制高点。

每届奥运会都会产生集品牌和商业价值超高的顶流体育明星，早在2004雅典奥运会起就套用过影视圈术语：男1号和女1号。清楚记得那届奥运会的男1号是刘翔，女1号是郭晶晶，“1号”的自律让他们至今依然还延续着超高的品牌和商业价值。

巴黎奥运会之后的男1号毫无疑问落在了潘展乐身上，男子100自和400混两块奥运金牌获得者。而女1号更是当之无愧郑钦文，让国歌奏响在罗兰加洛斯的网球奥运冠军。这还真别不服气，体育明星的价值首先就要看赛场上光彩耀眼的战绩。这跟人为包装安排设计的故事、流量、趣闻、八卦、动作、打扮没有可比性。

根据多年参与奥运商业推广工作的经历，说句某些体育经纪人不爱听的大实话：那就是奥运大赛前过度商业化包装的运动员、教练员、运动队，往往最后成绩都大幅下滑。聊现实案例太得罪人，就不一一例举了。

自从1984年洛杉矶奥运会国际奥委会借助商业体育理念完成《奥林匹克大逆转》之后，让奥林匹克的理想理念价值观、和平友谊进步、更快更高更强更团结这些非商业特性成为吸引各大商家的筹码，更构成了市场开发的最核心元素。但是领导“奥林匹克大逆转”的原国际奥委会主席萨马兰奇先生也发现了新问题，他就曾警示说过：“体育可以与商业结缘使体育受益，使商业得益，但是千万不能让商业控制了体育。”因此，防止娱乐圈作秀影响和体育商业化所产生的负面溢出效应，也是奥林匹克运动需要重视的问题。

想想2016年里约奥运会之后的男1号游泳运动员孙杨，还有女1号最后夺冠的中国女排。但是从2018年雅加达亚运会孙杨领奖时不穿中国代表团统一领奖装备，只穿自己赞助商的服装就能看出，商业无形中操控着我们的体育明星，各种隐性影响使处于巅峰状态的孙杨从此再无缘奥运会。而过度参与商业活动的想在2020东京奥运会卫冕的中国女排，也滑落到奥运会历史最低的第九名，很是能说明问题。

当心，商业能使体育受益，体育也可能被过度的商业化所干扰。就如王安石那首诗：“不得春风花不开，花开又被风吹落。春日春风有时好，春日春风有时恶。”