布局“长+短”，爱奇艺的变与不变

“爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧”，官宣微剧场和短剧场时，龚宇说。北京商报记者登录爱奇艺短剧场发现，短内容被分为悬疑、喜剧等多个栏目，剧场中的内容针对会员免费。

按照爱奇艺的计划，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1－5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5－20分钟，以横屏内容为主。

第三方数据显示，过去一年付费微短剧的市场规模374亿元，同比增长268%。爱奇艺微短剧的商业模式有自己的路子，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方”，龚宇强调。

具体到营销，长短也各有侧重，“在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播”，爱奇艺高级副总裁吴刚解读。

除了长短之变，龚宇还提到了AI技术和海外市场。目前用户在爱奇艺App内，可通过智能小助手“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。据他透露，“桃豆2.0”正在研发中，该工具具有大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能。

根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧（内地剧）热度和市场份额已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“内容创作者值得专注为海外市场做一些内容”。当前爱奇艺海外内容一半是内地内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。

北京商报记者魏蔚