几个直男看综艺引来百万人围观！Reaction Video究竟有什么魔力？

“淡黄的长裙，蓬松的头发，牵着我的手看最新展出的油画……”

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reactionvideo如何制作？门槛是高还是低？内容创作者如何进行商业化？发展前景会是什么样？我们与几位reactionup主聊了聊他们的创作现状。

文化娱乐类reaction内容制霸B站

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B站是国内reaction内容最多的平台。粤语reactionup主“粤男有话儿”负责人劳哥表示，“粤男有话儿”在很多平台都在更新，但是只有B站上才有人看，他觉得与B站的内容生态有关，而且没有广告、弹幕互动的形式也会很受观众欢迎。

在B站上蓬勃发展的reaction内容，大多顺应了B站用户的口味，更加年轻化。“观众肯定想看自己喜欢的偶像，年轻人对时下潮流都很感兴趣”，劳哥这么形容B站观众的口味。

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不同于许多reaction内容强调“反差”，“粤男有话儿”想要带给观众的是“陪伴感”。劳哥说自己录制的时候在脑海中设定了对象，就是自己的观众，“我们以前和朋友家人一起看电视会很高兴，我现在的想法也是这样”。

但谁都能做，并不意味着谁都能做得好。

reaction受欢迎背后的争议

“蚊叽叽”项目组目前日常配备是8个人，由成都二十四帧文化孵化，配置为2个后期、1个摄像、1个运营，出镜的“腊肉四子”就是办公室里“几个有点好玩的同事”。

“我们不太擅长去演，所有刻意的表演到最后都会变得很尴尬，现场还是即兴发挥”，在除了网络、卡顿、黑屏这种技术原因，“蚊叽叽”团队很少会NG。

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劳哥也强调“粤男有话儿”一直希望呈现出最真实的反应，即使有时候这种真实反应很无聊，“就是我们在家看电视的状态，没有故意做好或者做坏”。

他对评价的态度也是这样，会直接在节目中表达自己的喜欢和不喜欢。遇到有粉丝骂他，他觉得很奇怪，“有人说我踩一捧一，但我觉得并不是一套饭圈理论可以套在任何人的脑海里，我们想让观众意识到世界不止一面，有人喜欢就有人不喜欢，这才叫reaction，每个人都有不同的角度。”

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之前，劳哥曾根据自己在电视台工作多年的经验，向观众解释了国内一直存在的假唱现象，并直接指出一些歌手在假唱。后来他再回头看时，意识到这种指摘并没有实际证据，“这是一个很不负责任的说法，在没有证据的情况下指责一个歌手假唱”。

“蚊叽叽”也在尽力为大家创造一个可以客观而平和讨论问题的环境，王彦翔表示并不希望看到观众在弹幕争吵，“我们想做的是三观正、能给大家带来力量和快乐的节目，评价艺人表现时也尽量保持客观、减少偏见，避免观众在观看过程中因为某些话题撕逼”。

有reaction创作者介绍说，做得好的账号会有栏目或者平台方来主动邀请合作，这种方式能够有效避免审核上的麻烦、解决版权纷争。

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reaction内容的商业模式仍未成熟

而这些留下来的粉丝，会成为他们的“金主爸爸”之一。

但在国内，不少reaction博主表示，目前reaction内容的商业模式仍未成熟。大部分reaction博主通过三种方式获得收益：

1.平台流量分成。B站现在对创作者有激励计划，up主可以通过平台分成获得一定收益。

2.广告合作。和大部分创作者一样，广告也是reaction博主的重要“恰饭”方式。

学韩语之类的学习广告，常见于reactionup主的动态中，之所以会选择这种广告，有博主表示一是因为基本上不会对内容产生影响或者做出限制，二是正好对标与追星或者对日韩文化有兴趣的观众。

也有一些热度不高的综艺节目或者寻求推广影视音乐作品找到他们，不过劳哥并不觉得这是一种成熟的商业模式，他目前看不出来从中怎么赚钱。

3.电商。劳哥坦言，“粤男有话儿”主要的商业化方式就是卖东西，他们会直接在节目中植入自家淘宝店铺的零食，让粉丝自己去搜索，零食单价并不低，30元一包，但仍旧有不少观众愿意买账。

“很多同行不敢像我们这样子卖，担心会掉粉，但我们不怕”，现在，“粤男有话儿”的电商收入已经可以覆盖后期、导演等工作人员的工资成本。

“蚊叽叽”也开设了淘宝店铺，售卖看剧时可以吃的一些小零食，王彦翔表示C端电商是“蚊叽叽”探索商业闭环的其中一部分，他坦言“蚊叽叽”目前并没有太多的盈利，并不是挣不到钱，而是目前国内仍处于初期市场，缺少完善的商业规划。

在王彦翔看来，reaction内容想要顺利商业化，必须要在模式上做加法。

reaction内容本身是一种很简单的模式，瓶颈和上限也十分明显，简单的构架并不足以承载太多的东西，创作者必须不停地为这个简单的模式添加附加价值，让它的呈现丰富而多元，最后形成一个IP。

“比如我们的风格加上综艺，就变成了微综艺，当作一个栏目来打造，商业变现的可能性就会更高一点，其实不管怎么做商业化，整个内容市场的竞争点还是会落在内容上。”

对于以后，“蚊叽叽”正在尝试完成自己的商业闭环，一方面是C端电商，另一方面是综艺周边内容制作、与经纪公司之间的内容服务，“我们觉得定位在微综艺，优质内容的前景还是不错的”。

“粤男有话儿”正在拓展节目的不同形式，目前正在做脱口秀节目《有话儿》，劳哥说这是他最想做的事情，之后也想尝试直播，也和一些综艺节目聊过希望能去到现场做节目推荐，甚至做个采访。

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王彦翔表示很开心看到更多同类内容，“‘蚊叽叽’可能在这个领域中走在比较前面，但我们也在摸着石头过河，如果能作为先行者给大家提供经验，不管能不能成功，也是一件好事。”