什么是智能匹配，关键词匹配方式升级详解

2019年12月3日竞价推广人员纷纷表示，百度竞价搜索推广关键词匹配方式发生了变化；

估计大家对于百度搜索推广关键词匹配方式升级之事早已耳闻，大家可能会担心，匹配方式改成了什么样子，对投放有哪些影响，对竞价员而言是好是坏，今天我们就来一探究竟。

智能匹配-核心词

『智能匹配-核心词』-广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中，其他部分将会根据语义及意图相关性智能匹配用户搜索词。

解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式，很多人将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有不同——核心词的表达。

很多人将『短语核心』称为”小广泛”，可以看出对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的，优化师担心匹配出太多不相关的流量，但账户否词数量有限，又无法穷举拦截；核心词的出现刚好可以在短语匹配之外，满足既要拓量又要表达的诉求。

『智能匹配-核心词』的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发，覆盖更多流量，出低价。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨，又要具备广泛的覆盖能力。

具体投放中，建议圈短词做为核心词；

出价低于短语匹配，从而稳定账户成本；

在匹配方式升级后，大家仅可对新提交的关键词手动圈定核心词，所以旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包含的关键词，将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除一站式投放平台外，同步支持推广助手（Editor）完成关键词的匹配操作。

智能匹配

『智能匹配』-系统智能识别用户的搜索词，当广告主提交的关键词与用户搜索词搜索意图相关时，搜索广告将被触发。

解析：智能匹配是最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关，即可能字面不相关；建议进入搜索oCPC二阶账户选择智能匹配。

对于任何一种匹配方式来说，如何在不同的场景选择合适的方式，达成营销目标，才是最终目的。