你感兴趣的视频，到底在不在B站？

有史以来，B站第一次做了无差别品宣广告，涵盖楼宇、电梯和地铁广告。那么，为什么B站开始打广告了？为什么时间点是现在？

前段时间的B站十周年，CEO陈睿讲了B站的变和不变。结论是B站已不是曾经的B站，但B站还是那个B站，B站在缓慢又快速地破圈。

缓慢是局内人的视角。当局者在破圈中的尝试与挣扎，在破圈中的拂晓与希冀，然后终于找到了方法完成破圈。时间在此时，缓缓慢慢。

快速是局外人的视角。当局外人意识到的时候，B站已经完成了破圈。就像打字时的手指甲，注意到的时候就是该剪的时候了。时间在此时，就是一瞬间。

现在，B站带着无差别的广告攻势，发起了破圈后的明确冲锋。经此一役，B站将沐浴在所有人的阳光下。小破站，一飞冲天。

半年前，我从B站自身的角度分析了《2020，B站破圈势不可挡》。现在，借着B站打广告的时间点，站在竞争的视角，来谈谈B站到底是什么。

本文将分为3部分：

B站与爱优腾播放器的差异

B站，到底是什么？

那么，在疫情的情况下，B站做推广是不是一个好的时机呢？是的，而且是一个非常好的釜底抽薪的时机。因为播放器越来越难做，越来越被替代化了。

爱优腾是播放器，是用户看影视的媒介。

用户为之而来，用完即走。这是工具的宿命。即使现在往追星的社区转变，也无法转变一个媒介的属性。

那么，有明确预期的爱优腾和无预期的B站，哪个杀伤力更大呢？答案是B站。

有明确的预期就需要不断的刺激，药不能停。无明确预期就有很高的容错，试错的成本低，这个区别就是第二部分的价值触达。

媒介，媒介，有媒才有介。

在播放器领域，这个媒介是内容。有好内容就有用户。三家播放器的用户重合度有多高？数据估计很惊人。用户三个APP都下载的门槛，一点也不高。

哪里有新内容，用户就去哪里看，就去哪里付费买会员和超前点播。所以，这个模式就注定了烧钱大战，谁能拿到更多的资源，谁能扶持更多的热剧，谁就能吸引用户潮汐，然后发展成为奈飞。

工具化的播放器媒介，正在被替代。

媒介终会随着电视的没落一样，慢慢凋零，这是宿命。

B站与爱优腾的差异，还有最重要的一点是面向的对象不一样，这一点直接影响了产品的发展形态。

B站不同，B站是面向UP主的生产机制。用户看内容，然后面向UP主产生了订阅关系，这是用户兴趣的timeline，是更新的timeline。

正是因为B站面向人的机制，B站做直播在产品形态上是顺其自然的结果。面向人，那就让人一直在线好了，相看两不厌，打赏刷钱。

面向影视剧的内容，也只能面向影视明星，但影视明星的载体其实很多，微博、贴吧等等。而且影视剧的热度是一时的，但追星是一个长期的事情，在时间上也不太兼容。

综上，B站相对爱优腾播放器有很大的优势。没有内容版权的压力，直面人的内容分发和直播机制，基于兴趣的无限内容推荐，都使得用户使用B站的时间更长、粘性更高。而且，随着B站影视版权的拓展，对播放器的替代性会越来越高。

说完了爱优腾，继续聊聊跟抖音快手的差异。

在内容、兴趣上面，抖音快手跟B站是持平的，甚至是超过B站的，但也有几点隐含差异。

基于此，用户的目的差异就推导出来了：用户用抖音快手的目的是刷，用B站的目的是看更新。

卸抖音，是一个在身边经常出现的词语，这从正面说明了刷抖音后的负罪感。

因此，用户用抖快不自觉的消磨时间，然后用B站再赋予时间意义。

B站，会持续地从爱优腾和抖快获取用户。

现在打广告也是一个极好的时间点。疫情把播放器的版权基本消耗殆尽了，电影半年未更新，影视剧都是存货。这是一个极好的空档期，当在爱优腾看无可看，那感兴趣的只能在B站。

B站，将自然补位。

B站是新兴UP主的舞台，我们看B站的电影解说，看B站的刑侦案件，看B站的连载更新，看B站的新闻时事，看B站的直播赛事。这些都是之前电视的功能，但现在都在B站。所以，B站是一个媒体。

B站，拥有年轻人。

80后的娱乐承载是金庸武侠，是连环画、游戏机。90后的娱乐载体是网络小说，是拳皇97和热血传奇。那么00后呢？

作为互联网的原住民，Z世代上网能去哪？他们会讨论什么？对什么感兴趣？什么载体承担了他们的喜怒哀乐？

在小学初中都用手机的年代，他们在哪呢？在QQ和B站。QQ是熟人的社交和联系，B站是与外界沟通的纽带和载体。

B站，就是Z时代的娱乐载体。

找到你感兴趣的人，好看的、奇特的、标新立异的，你我如此有趣。

找到你感兴趣的事，好玩的、惊奇的、充满冒险的，世界如此欢乐。

B站会越来越有趣欢乐。我也是如此的看好B站。

王海，公众号：产品经理大百科，人人都是产品经理专栏作家。互联网产品老兵，对产品增长和商业模式有深入研究，目前创业中。

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